[昭和42年]CM表現の革新､ニットのレナウン｢イエイエ｣

低学年の頃､子供の事を｢ボウ｣と呼んでいました｡
｢そこの坊主｣の｢ボウ｣です｡子供の事を坊主と呼び､更に略して｢ボウ｣です(笑)
｢そこのボウ!!｣　今考えれば､乱暴な言い方のように思いますが､
敗戦から十数年､まだまだ､その傷は癒えることなく､
一心不乱､遮二無二に頑張る日本の土壌では､
未熟者や経験の浅い役立たずな大人でさえ｢坊主｣と平然と呼ばれていました｡
一人前の国になる事を鼓舞し続けた時代の呼称です｡

朝起きると､ガチャコン･ガチャコン…機屋から聞こえてくるリズミカルな音を､
自分も含め､同じ小学校に通う友達の多くが聞いていたように思います｡
それぐらい､岐阜には繊維業に関わる仕事が多かったんです｡
隣町は､繊維の街で全国に名をはせた尾州･一宮なんです｡
学校の帰り道､機屋をしているの友人宅に寄ると､決まって工場を覗きます｡
高価で珍しい機械に目をキラキラさせ､
出荷箱のあちこちにある｢ボウ｣の文字を見つけては､
｢ここにもボウがいる｡ここにもボウ!!｣
坊主(ボウ)である自分が､格下のボウを見つけるように､はしゃいでいましたよ(笑)

ボウとは､所謂､紡績会社の事｡
紡績を主力にする会社は大抵｢ボウ｣が付きます｡
カネボウは｢鐘淵紡績｣｡クラボウは｢倉敷紡績｣｡TOYOBOは｢東洋紡｣｡
地元の紡績会社の多くもボウが付いています｡

朝早くから夜遅くまで､ガチャコン･ガチャコン…途切れる事の無い音を響かせながら､
この時代の日本は､戦前に主力だった紡績･繊維の世界で､
再起を図ろうとする世界経済への坊主だったのかもしれません｡

60年代､天然繊維の時代から､レーヨン､ナイロン､ポリエステルといった合繊の時代へ｡
縦糸横糸の織物だけでなく､伸縮性に優れたメリヤス＝ニットの時代へ｡



1967(昭和42)年春｡レナウンから新しいニットファッションのあり方として､
TVCM｢イエイエ｣を放送開始｡
このCMは､日本のテレビCM史上に残る分岐点のような作品となりました｡
原色を多用し､サイケ調な広告表現は､
今までの色彩表現にはなかった斬新な試みでした｡
その斬新性は世界にも認められ､日本で初めて国外のCM作品賞を受賞し
日本のCM製作のレベルを国際級に押し上げたCMともなりました｡

その後の繊維は､80年代半ばまで怒濤の快進撃を続けてゆきます｡
日本の経済性成長を立派に支えて､｢ボウ｣から大人に変化していきました｡
しかし90年代以降､繊維業界はその勢いを失い､
中国･東南アジアの繊維生産の台頭で､日本の繊維業界は衰退を余儀なくされます｡
2010年には､レナウンは中国傘下の連結子会社になってしまいます｡(残念なことです)

再起を図るには｢ボウ｣から始めればいい｡

繊維業界が斜陽を迎える80年代後半から､
ファッション･アパレル向けの繊維だけではなく､斬新な試みが始まっていました｡
人を装うのではなく航空機素材･工業素材といった機械を装う繊維へ｡
炭素繊維やガラス繊維などの新素材が､鉄に変わる強度と耐性と共に､
今､日本から世界へ発信されています｡

近所の機屋は､どうでしょう?今もガチャコン･ガチャコン…音を響かせています｡
追求した高品質の織りを武器にして､世界に発信されています｡
｢ボウ｣ではなく磨きの掛かった大人の姿で…｡

イエーィ､イェーィ!!トレビアーン!!です｡


シルヴィ･ヴァルタン｡1965年20歳の初来日で録音し放映された
レナウンのCM｢レナウン･ワンサカ娘｣耳に残る曲でした(笑)